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幸运飞艇无印良品在华困局:产品问题频出 品牌

发布时间:2019-10-16

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  “无印良品要念正在中邦墟市上有更好的事迹展现,须要更懂得中邦墟市。”正在优他邦际品牌投资照料公司CEO杨大筠看来,固然同样是日企,但优衣库更像是“日本的中邦企业”,而无印良品更像是“日本正在中邦的企业”。杨大筠指出,从优衣库身上能昭彰看出针对中邦消费者的营销政策,搜罗打折、推新、IP营销、饥饿营销等,但无印良品的市肆气概还和日本的店维系高度一律性,本土化不到位。

  正在被问及对付代工场的质地内控时,无印良品方面回应称,闭于代工场间的互助情景,涉及公司内部消息,未便复兴。

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  7月17日,北京市墟市监视照料局揭橥了《2018年家具抽查检查不足格名单》,个中,6款无印良品产物显露标称材质与实践材质不符等题目。7月19日,无印良品揭晓情景注明并陪罪,外现愿为购置这6款家具的顾客供给退换货效劳。据《中邦规划报》记者不全体统计,这曾经是2019年此后无印良品第4次显露

  凌雁照料商酌首席剖释师林岳指出,无印良品进入中邦之后,曾经吸引了大宗的中高端人群,乃至粉丝群,现正在若是定位下移,渐渐向普通化杂货店转型,除了会被原有消费者“嫌弃”以外,利润率也会受到耗费,其规划数据已有外现。对付品牌定位,无印良品方面向记者外现,MUJI从来夸大没有“品牌定位”,只寻觅产物自身和自然共生的理念。

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  截至2019年2月28日,无印良品正在日本共有420家门店,正在海外共有497家门店,个中中邦门店数目到达324家,包蕴中邦香港地域的20家和中邦台湾地域的48家。从贩卖额上看,无印良品2019财年(2018年3月至2019年2月)达成的4096.97亿日元(约合黎民币262亿元)贩卖额中,中邦墟市的贩卖额到达750.92亿日元(约合黎民币48亿元),占到东亚墟市(除日本)贩卖额的61.38%。

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  经济学家宋清辉以为,无印良品近几年正在中邦墟市上展现中等,或与其策略失误相闭。

  无印良品方面外现,价值的从头审视是为了让消费者更轻松地购入逐日穿用的衣物与用品等普及生计方方面面的根本商品。

  清华大学疾营销专家孙巍外现,无印良品格地题目频出,注明其供应链照料存正在缺欠,企业质地准则体例和供应商照料之间脱离,一个不妨的诱因便是无印良品反复减价,导致正在产物采购上压低本钱,影响了产物格地。

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  无印良品出生于上世纪80年代的日本,正在经济危境的后台下,消费者等候买到物美价廉的商品,主睹回归性质、主打“长期耐用”的无印良品满意了人们全面从简的志向。2005年无印良品进入中邦之后,更正了墟市政策,从“大家杂货铺”定位为中高端生计品牌,正在选址时远离超市,进入各大市集的热门地位,订价也高于日本。其简约的日式生计形而上学受到了邦内中产阶级的追捧,原来的“无品牌”理念也成为溢价资金。

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  本年此后,无印良品已众次显露产物格地题目。本年1月15日,香港消费者委员会揭晓检测讲演称,无印良品售卖的一款产地为马来西亚的榛子燕麦饼干,包蕴具有基因毒性和致癌性的环氧丙醇和丙烯酰胺;2月22日,无印良品正在官网发出的召回布告显示,公司于2018年7月4日至2019年2月21日出售的“自然水”,检测结果显示潜正在致癌物溴酸盐超标,违反了日本《食物卫生法》章程准则,是以春联系产物启动了召回机制;4月22日,邦度墟市监视照料总局网站布告显示,无印良品向其提交了召回筹划,召回部门存正在安详隐患且不适合我邦强制性准则联系章程的进口“MUJI”品牌绘画用条记本(M)和不锈钢尺。

  “此刻中邦的新中产消费者已酿成了自身的品牌和审美主睹,而无印良品依然直接把正在日本凯旋的墟市营销政策操纵到中邦墟市,已很难应对中邦脉土杂货店品牌带来的价值吓唬和渠道挑拨,幸运飞艇无奈之下只可反复减价,打响价值战。”宋清辉说。

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  众名消费者告诉记者,买了无印良品的床垫,然则和家里的床存正在尺寸不同,买了无印良品的床,然则和邦内其他品牌的床垫不适宜,而这一题目直到2019年3月才取得处分。无印良品正在其官方微信中外现:“2019年3月29日起,MUJI审视了床/床垫等一系列商品,同一调度为中邦准则的120/150/180cm。”无印良品方面告诉记者,至2023腊尾,中邦墟市本土化商品的比例将晋升至生计杂货部分商品总量的50%。

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  正在无印良品期望通过减价越发密切中邦消费者的同时,网易苛选、小米有品等依托互联网平台崛起的杂货店品牌,主打北欧气概的NOME以及主打“日本安排师品牌”的名创优品等邦内企业迟缓崛起。

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  无印良品方面外现,MUJI从来此后并没有去钻探“敌手的产物”, MUJI更闭切顾客会不会闭怀MUJI的品牌,怎么才首肯走进MUJI的市肆、购置MUJI的商品。

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  “反复减价并不是无印良品的破局之道。”九德定位商酌公司创始人徐雄俊以为,因为进入中邦墟市此后,无印良品从来都定位为中高端品牌,减价一方面会让老顾客出现对付品格的顾虑,而反复曝出的产物格地变乱又与减价酿成认知上的恶性轮回。

  然而,中邦的消费者对付无印良品的热诚犹如正在垂垂消逝。无印良品方面外现,正在大陆地域营收增幅放缓,闭键是因为内部转换了相差库的贯通照料编制,此外,本原润肤系列的化妆水库存也少,但现正在题目曾经取得懂得决。

  其它,遵循无印良品母公司良品筹划2019财年第一季度数据显示,中邦墟市贩卖额同比增进5.7%至308.2亿日元,但规划利润同比下滑4.2%至33.4亿日元。

  然而,与无印良品减价筹划相伴的是反复曝出的产物题目。7月17日,北京市墟市监视照料局揭橥了《2018年家具抽查检查不足格名单》,个中无印良品的榉木衣架、胡桃木实木椅、客堂餐厅两用沙发椅、边桌台、组合式木架等5件家具均存正在标称材质与实践材质不符的题目:3件标称为“胡桃木”的家具,实践材质划分是“黑核桃”或“胶合板”;1件标称为榉木实木的产物,实践材质为水青冈;1件标称为白橡木的产物,实践材质为纤维板。此外再有一款低型餐桌存正在耐磨性题目。7月19日,无印良品官方揭晓闭于家具抽检的情景注明,外现会对家具所行使木料名称举行全部检验及改动,同时改善市肆内映现的产物消息,列明家具各个部位所行使的材质,并添补家具产物的检测力度。

  正在无印良品的官方微博和微信上,“价值的从头审视”一词反复显露,无印良品将其声明为“更合理的价值,稳定的质地”,调价的物品有文具、香薰机、沙发、床垫等。从2014年起,无印良品就着手正在中邦推出“新订价”政策,减价频率到达每年两次。除此以外,无印良品还通过夏日促销、6·18年中大促、无印良品周举行减价,最高减价幅度胜过50%。无印良品母公司良品筹划代外作废役社长松崎晓曾外现,无印良品每年都邑通过物流、供应商互换等格式下调价值,宗旨是,正在2020年完毕中邦和日本商品价值一律。

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